文化+旅游——风景社旗独好

　　魏巍八百里伏牛山东麓,万泉奔涌、山溪纵流,汇出潘、赵二河,在社旗县城赊店镇合为唐河,汇入汉水、直达长江,奔向汪洋大海。因接长江水系,坐扼南北通衢,便有了“辉煌壮丽、天下第一”的山陕会馆,有了“南船北马换乘地、万里茶道大枢纽”享誉世界的名号。县委书记余广东说,社旗是“文化富矿”,挖掘文化资源,蓄养文化力量,使之成为推动发展的强大动力。

　　文化见证发展,发展成就未来。

　　既是积淀深厚的文化资源大县,又是地处平原的财政小县,但社旗凭着重视文化建设、发展文化旅游、大兴文化产业的见识与实践,营造出了后发优势。新常态下,社旗正以文化这只如椽大笔,续写古镇新篇章,开创未来新格局。县长张荣印说,文化是社旗的一大优势和一张名片,要把这种优势做的更大,把这张名片擦得更亮。

　　文化+旅游——风景社旗独好!

　　文化积淀底蕴丰厚 

　　社旗,一片神奇的土地,这里远离大都市,偏远的小城竟然有九座城门和一座中国最大的商业会馆。

　　距南阳市45公里的县城所在地赊店古镇,地理位置独特,潘河、赵河、沙河于此汇唐河入汉水达汉江,三河四水相连,曾经是“地濒赭水,北走汴洛,南船北马,总集百货”的商业重镇、万里茶路中转站、全国最富有的商业贸易中心之一,享有“天下第一店”的美誉。赊店镇是“中国历史文化名镇”、“全国特色景观旅游名镇”,获得“传统建筑文化旅游目的地”、“影响世界的十大中国文化旅游名镇”等多项殊荣。2012年社旗山陕会馆景区被国家旅游局确定为AAAA级景区,2012年9月在此成立了河南省首家社区(生态)博物馆——“赊店古镇博物馆”。

　　社旗,一片古老的土地,这里历史悠久、文化灿烂,有近4000年历史,因汉光武帝刘秀在赊旗起兵反莽而得名。明清之际,因独特的交通条件成为当时连接南北商业交通大动脉的中枢、“九州通衢”的豫南巨镇,被英国学者贝思飞称为“中国最富有的商业贸易中心”。

　　绵延的群山、秀美的河水孕育了人类的文明,哺育了勤劳的人民,留下了深厚的文化遗产。被誉为“天下第一会馆”的社旗山陕会馆,是中原深厚商业文化集中体现的瑰宝,以“商会文化之祖脉、商业规矩之源头、商务公开之标本、重义守信之典范”被称作商业文化大书。尤其是庙内敬祀的武圣关羽,所代表的“忠义”和“诚信”之美德,使得商人们超越了“义”“利”之争,打出了“诚信为本”“义中取利”的商业道德宣言。同时,山陕会馆的造型、布局以及木刻、石雕、彩绘等建筑装饰图案,无一不突出了崇商意识和“诚信为本”的商业信条,一块公元1724年立的石碑,据说是最早的民间商业行规碑记,是社旗商业诚信文化的典范之作。另外,以清代建筑群为代表的古代建筑雕刻文化,以厘金局、票号为代表的税务金融文化,以镖局、码头为代表的交通运输文化,以关帝庙、火神庙为代表的宗教文化,以背哥、走镖、九宫八卦阵为代表的非遗文化,在全国范围内独具特色,鲜有雷同。

　　社旗,一片美丽的土地,这里人文景观星罗棋布、遍布城乡,单是赊店这座“活着的千年商埠古镇”、这幅可以与清明上河图媲美的“明清商埠画卷”,每年都吸引八方游客纷至沓来,流连忘返。

　　社旗县旅游资源丰富,文化遗产众多,拥有商埠诚信文化、红色纪念文化、自然景观、农业生态等旅游资源8大类120多个单体,主要有赊店古镇、谭岗遗址、茅草寺遗址、太和转楼、彰新寨革命纪念地、霸王山风景区、农业高科技生态园等。其中赊店古镇完整保存了明清时代的城墙遗址及古码头、古航道、古街道、古商铺、古民居、古井、古树等,国内罕见,独具特色。整体建筑以“山陕会馆”为中心,72条街道、36条胡同对称布局,基本保持了原始商业街道与商铺风貌,排列有序、建筑考究、体系完整,突出体现了明清时代的商业传统特色,堪称中国古代商业城镇建筑的标本,是研究我国商业发展史的难得文物遗存,更是商业特色景观聚集的旅游胜地。

　　今天,当我们漫步赊店古镇,扑面而来的是浓郁的文化气息,仿佛穿越时空,走进历史长廊,置身明清繁华商业小镇,不时传来的风铃声,仿佛翻开了一册册、一页页文化大书……

　　文化基因代代相传

　　赊店古镇作为南船北马的中转站,明清时期,全国16省商人云集于此,经济极为繁盛。频繁的商业活动,表面张扬的是“诚信为本”的经营理念,背后则体现的是赊店人海纳百川、兼容并蓄的开放精神以及既和且平、和美与共的崇商善贾的风气,“诚信”和“开放”汇就了社旗根深蒂固的文化基因。

　　岁月走远,留下一座古老的城。这里不仅有高墙瓦当雕梁画栋的建筑之美和石雕、木刻、牌匾的艺术之美,更有渗透着传统文化血脉,经过长时间艰难磨砺、融合、汇聚、凝铸成的赊店商业文化之博大精髓,“开放”和“诚信”已成为社旗开启成功的“筹码”和跨越发展的“法器”。

　　诚信和开放是一种品质,更是一种智慧,这是社旗山陕会馆建筑所张扬崇商理念和表达诚信经营的价值追求,更是古赊店商业兴盛的精神之源。如今在社旗,这种精神在传承发扬,这种基因在延续升华,在继承中创新,在创新中发展,逐步演化为风清气正、廉洁高效的政务环境,景色秀美、品味高雅的人居环境,诚信、文明、包容、长远的人文环境,尊商、重商、爱商、护商的社会环境,企业无小事、一刻不能误、支持不索取、帮忙不添乱的服务环境,从而打造了跨越发展的“社旗速度”、魅力独秀的“社旗环境”、追求卓越的“社旗质量”、务实包容的“社旗形象”,形成了科学发展的“社旗现象”。

　　新常态下,站在文化大发展、大繁荣的角度,社旗深度挖掘赊店的历史文化和自然资源,实现了文化旅游产业的整体升级。围绕赊店古镇先后建设了以山陕会馆、明清一条街为核心的特色商业诚信文化旅游服务产业集聚区,以赵河古航道、古码头为核心的影视创意娱乐产业集聚区,以酒吧、餐饮、住宿和购物为核心的娱乐消遣游购服务产业集聚区,以文化展演中心为平台的文化会展演艺产业集群区,以古民俗、古手工作坊为核心的非物质文化遗产传习产业集群,以湾刘水库、霸王山等为核心的生态农业民俗文化观光产业集群,努力将赊店商埠文化产业示范园区建成一个集旅游、度假、娱乐、商业、居住、文化、教育等多种业态于一体的泛旅游综合园区,奋力打造国内著名的商埠古镇游览区、诚信文化传播区、新兴产业带动区。

　　社旗还积极推进“文化+旅游+城镇”的综合模式试验和以文化旅游为产业核心推动城镇化的实践,成为河南省将文化遗产保护利用与当地社会经济发展有机结合的一个典型范例,被称为“文化产业的社旗样本”。同时,“文化+核心价值观”“文化+城市”“文化+民生”“文化+产业”犹如朵朵花儿争奇斗艳……文化成为一种风尚,古镇演绎新故事,发展续写有传奇。

　　文旅结合跨越发展

　　赊店文化源远流长,文化滋养彰显担当。置身于文化大发展发繁荣的时代律动中,社旗怀揣梦想,大步向前,走出了一条文化强县全面复兴之路。

　　创新体制。2010年8月,赊店商埠文化产业示范区被定为全省首批六大文化产业示范区之一。经市政府批准,社旗县成立赊店商埠文化产业示范区管委会,紧紧围绕打造“中原明清第一古镇”的目标,充分发挥赊店古镇历史文化优势,力促文化旅游产业快速发展,把文化旅游业打造成为经济社会发展新的增长点。

　　优先规划。以文化强县上升为战略目标,《社旗县县城发展总体规划》、《赊店历史文化名镇保护规划》、《赊店古镇核心区域修建性详细规划》、《赊店古码头区域修建性保护规划》、《赊店古镇入景口区域修建性详细规划》、《赵河古航道区域景观规划》等规划相继出台,确立了以古码头恢复为龙头,以打造中原明清第一古镇为方向,以申报世界文化遗产为目标,推动旅游业快速发展的工作思路,文旅产业成功破题。

　　准确定位。依据古赊店“因水而建,因埠而兴,因信义而繁荣”的历史和东汉光武帝刘秀因赊旗起兵御赐更名的传说,把赊店古镇的文化定位为“商埠古镇,信义赊店”,旅游定位为“中原明清第一古镇”,力争通过3年～5年努力,恢复古镇核心区域的古码头、古航道、古城墙,改造古街道、古民居,恢复古镇繁华胜景。

　　深耕积淀。社旗县专门成立赊店历史文化研究会、商埠文化研究会、关公文化研究会、诚信文化研究会,创办刊物,建设旅游网站,整理出版了《厚重赊店》《赊店风云》《商业历史文化初探》等反映赊店商埠历史文化的书籍;央视近年多次走进赊店,录制《商埠传奇》《水映赊店》《镖行天下》《铁旗商魂》《茶叶之路》等专题片,并在黄金时段播出;《杨家将》《人精》《彭雪枫将军》《南阳大会战》等10多部影视剧在赊店古镇取景拍摄;为打响“万里茶路枢纽”这张名片,先后参与了在山西太原、内蒙古二连浩特、福建武夷山、湖北赤壁和武汉等地举办的万里茶路系列峰会,策划启动了“万里茶路中枢、信义商埠赊店”重走万里茶路民间活动,在北京人民大会堂举办了“万里茶道与中国赊店研讨会”,2013年成功承办了中国“万里茶路”文化遗产保护研讨会,形成了《赊店共识》,共商“中俄万里茶路”文化遗产保护利用和申报世界文化遗产大计,确立了赊店古镇“万里茶路”水陆枢纽的重要地位。

　　提速建设。先后投入资金5亿元,升级改造了山陕会馆、福建会馆、火神庙;恢复了厘金局、广盛镖局、蔚盛长票号、景德工坊等10多个景点,姜家大院、戴家大院等7个特色古民居,大升玉、广和堂等4个百年老字号商铺,葫芦烙画、金银器、铜器、木雕等民间非物质遗产手工作坊;建设了古镇主体博物馆瓷器博物馆、赊店文化广场、山陕会馆广场;仿古改造了永庆街、瓷器街、西阁内街等23条古街道,完善了路名牌、休闲座椅、景区路标、仿古灯箱、灯笼、仿古垃圾箱2000余件,基本恢复了古城核心区域古色古香的明清历史风貌。

　　完善配套。社旗县紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素,通过政府投资、民间投资、招商引资、社会融资等多种形式,强力推进旅游配套设施建设,着力提升旅游服务功能。先后兴建了京港国际大酒店、莱邦海逸假日酒店等星级宾馆和同福、广和等多家特色民俗客栈;建设了赊店美食城、斜街民俗文化美食街、烧烤一条街、郊区农家乐等一批特色小吃市场,培育了一批地方风味饭店;全面提升赊店老酒、三粉制品等传统商业品牌,新开发慈禧手书“龙、虎”字画和会馆特色雕刻艺术品关公像、绿豆面条、益力康兔肉,以及瓷器、玉器、金器、银器、铜器、铁器、木器、竹器、陶器、泥塑、草编、布艺、字画等旅游商品,建成了核心区10条街道专营区,基本保障了游客购有去处、买有所爱;定期推出了鼓儿词、大调曲等民俗演出,《镖师行镖》、《道台巡街》等实景演出,大升玉和信义轩的茶艺表演及每年的关公文化庙会等民俗活动,丰富了游客生活,活跃了旅游氛围。精品名片引发聚集效应,拓展文化产业新空间,连片开花。

　　在社会经济和文化旅游业高速发展的今天,社旗特色文化旅游已成为极具吸引力的旅游品牌,成为各地游客向往的休闲福地,文化旅游经济“一业兴,百业旺”的局面正在形成。下一步,社旗将依托赊店历史商业诚信文化优势,主动融入“一带一路”国家战略,以发展文化旅游业为主线,以创建5A级景区为目标,以万里茶路联合申遗为动力,推动文、商、旅、产、城一体化快速发展,把赊店古镇打造成一个以文化休闲旅游为主导的特色商业区,奋力开创游客饱眼福、商家有钱赚、民众得实惠的多赢新局面。

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